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宗慶后“妥協” 娃哈哈擁抱電商

2020-04-22 17:53:23

2020年4月17日,娃哈哈集團董事長宗慶后宣布將進軍電商,打造4個電商平臺,包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。

  外匯天眼APP訊 : 2020年4月17日,娃哈哈集團董事長宗慶后宣布將進軍電商,打造4個電商平臺,包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。

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  其實娃哈哈要進軍電商平臺業務此前已有端倪。3月24日,杭州娃哈哈電子商務有限公司成立,注冊資本2億元,經營范圍包括食品經營、食品互聯網銷售、貨物進出口、進出口代理等。4月2日,杭州娃哈哈宏振跨境電子商務有限公司成立,注冊資本500萬元,經營范圍包括互聯網銷售、日用百貨銷售、貨物進出口等。

  前些年,宗慶后針對電商發表過一些言論,被外界貼上了“反對電商”的標簽,現在又說要自己做電商了,這讓很多人感到非常意外。對此,宗慶后坦率回應:“以前我對電商不感冒,是因為是對燒錢買流量、銷售假冒偽劣不滿意。我并不是反對電商,而且我認為電商應該深入農村去,幫助農民賣產品,因為農民信息比較閉塞,增產不增收。”同時,宗慶后也多次強調“實體經濟不反對互聯網”“互聯網是一把雙刃劍”,做得好的話能夠提升實體經濟的管理水平和技術水平,做得不好就會對實體經濟造成沖擊。

  對于電商平臺的運營模式,宗慶后表示:“娃哈哈電商平臺搭建起來后,要把所有的經銷商、批發商、終端店納入網絡,每一家線下店都能成為電商倉庫或中轉站,每一位店內銷售員都是配送員,消費者下單后,后臺能夠迅速匹配到離收貨地最近的倉庫,將產品以最快的速度、最低的成本送達消費者手中。平臺運作成熟后,還可以幫助其他企業銷售食品飲料。”

  對于建立保健品平臺,宗慶后表示,目前國內還沒有一個專業且垂直的保健品銷售平臺,這對娃哈哈來說是一個機遇。除了銷售自有產品外,娃哈哈還打算邀請國內外知名保健品品牌入駐。在保健品方面,娃哈哈很早就設立了食品研究院,擁有CNAS認可實驗室、博士后科研工作站等平臺。近年來,娃哈哈發力“大健康”戰略,專門成立現代生物工程研究所,通過生物工程、現代提取等技術手段開展菌種、中醫食療、保健食品、天然產物、酶制劑等研究。此前,宗慶后在接受采訪時也多次表示,娃哈哈在保健品行業投入了不少精力。

  中國經濟從來不缺少傳奇,宗慶后無疑是最具代表性的標簽和符號。42歲創業,用借來的14萬元和一輛三輪車,宗慶后把“娃哈哈”從街邊小廠打造成中國食品飲料巨頭。在外界看來,宗慶后那一代企業家有著共同的特征:白手起家、堅韌不拔、意志堅定、自律自覺、誠信感恩,通過自己的努力,一手締造商業王國。某種程度上,宗慶后代表著娃哈哈,而娃哈哈是宗慶后的全部。宗慶后個人傳記《萬有引力原理》曾提到,宗慶后是“溫和鷹派”。對市場的敏銳判斷和“大家長”式的管理風格,使得娃哈哈快速攻城略地。多年來,外界總在追問娃哈哈的“成功密碼”。在宗慶后看來,如果說娃哈哈真有什么秘訣的話,那就是堅持主業發展,小步快跑;不做自己力所不能及的事情,不做自己心中無底的事情,絕不因為看到別人在別的行業賺大錢就頭腦發熱;堅持誠信經營,嚴控產品質量,對每一位消費者負責。

  那么此次娃哈哈擁抱電商是頭腦發熱還是創新模式呢?“任何項目的成敗都由操盤人決定,宗慶后是飲料業經營大師,卻未必是其他產品的經營大師。說白了,娃哈哈除了有錢,其他什么優勢都沒有……而如今早就過了有錢就能成功的時代。” 宗老板昔日秘書曾直言。

  宗老板的“開明的專制者”管理模式,的確成就了娃哈哈的創業成功。但也正因如此,現在,消費需求、市場、環境,以及娃哈哈自身的情況都發生了巨大的變化。甚至,對與宗老板的一些多元化選擇和操作模式,就連他的女兒宗馥莉也表示“看不懂”。

  2020年,宗慶后75歲。站在新十年的起點上,他繼續在為娃哈哈龐大帝國謀劃未來。他堅信,中國經濟有很大韌性,也相信娃哈哈能成為百年企業,要繼續為國家多創造一點稅收,多解決點就業,多做出一些貢獻。

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